شركة Beijing Risheng Socks Co.، Ltd.

من نمط الرياضة الترفيهية أثفلو إلى النمط الخارجي المتقدم في الهواء الطلق ، أصبحت اتجاهات ارتداء الرياضة ذات الصلة في كثير من الأحيان نقاط ساخنة للموضة في السنوات القليلة الماضية. عندما تنتقل العلامات التجارية الفاخرة من البرج العاجي إلى المنتجات الرياضية بقوة شعر الشوارع ، فإن العلامات التجارية الرياضية التي تركز على السوق الشامل قد انتقلت أيضًا إلى خطوطها الخاصة نحو الموضة ، بهدف فتح منحنى نمو ثانٍ من العملاء الأعلى والأصغر سناً.

ليس من المستغرب ، في مواجهة المهمة الحالية لتحويل الموضة ، أن يختار عدد كبير من العلامات التجارية الرياضية حل المشكلات من خلال التعاون عبر الحدود. التعاون بين شركة اديداس و غوتشي هو بلا شك أحد قضايا السوق التي تستحق التحليل في السنوات الأخيرة.

ال"زواج"بين العلامات التجارية الرياضية والعلامات التجارية الفاخرة ليس بالأمر الجديد ، ولكن قبل ذلك ، كانت النقطة المشتركة بين الجانبين ضيقة ، وعادةً ما كانت تركز فقط على فئات الأحذية: اختر الأحذية الكلاسيكية من أرشيف عمالقة الرياضة ، ثم قم بحقن عناصر توقيعهم في العلامات التجارية الفاخرة. ليس من الصعب التكهن بأن سبب تفضيل العلامات التجارية لشكل العلامة التجارية المشترك هذا هو تجميع"أحذية شعبية + عناصر العلامة التجارية الكبيرة"مريح وسريع ، وهو أيضًا رمز نقدي مستقر نسبيًا. ومع ذلك ، فإن الجانب الآخر من العملة هو أن عتبة هذا النوع من التعاون الضحل والاستنساخ منخفضة. بمجرد زيادة عدد المشاركين بشكل حاد ، من الصعب تمييزه.

في المقابل ، من الواضح أن الاسم المشترك لأديداس وغوتشي هو محاولة من الضحلة إلى العميقة. يواصل الجانبان تقليد التعاون بين الرياضات والعلامات التجارية الفاخرة ، ومنح الأحذية الكلاسيكية لغزال أديداس لونًا أكثر غوتشي. تم تقديم الغزال في الستينيات. في بداية ولادته ، تم وضعه كحذاء للتدريب على الأداء الرياضي وكان ملتزمًا بتحقيق سلامة المنتج ووظائفه. منذ ذلك الحين ، تطورت الغزلان تدريجياً لتصبح معيارًا للأزياء الكلاسيكية في الشارع ، وهي مشهورة بنجوم موسيقى الروك وعارضات الأزياء. في يد أليساندرو ميشيل ، المدير الإبداعي لشركة غوتشي ، غزال جديد تمامًا. إنه مزود بنعل قوس قزح سميك من المطاط السميك وجزء علوي من قماش الكانفاس مع قفل متشابك"ز مزدوج"نمط.

من ناحية أخرى ، توسع التعاون بين شركة اديداس و غوتشي من الأحذية إلى الملابس الجاهزة وحقائب اليد والإكسسوارات والمجوهرات ومنتجات الحياة ، مما يوفر المزيد من نقاط التفاعل بين الرياضة والأزياء للمستهلكين ، وبناء قالب ثري وكامل لخزانة الملابس. شعار البرسيم وتصميم الخطوط الثلاثة ، الذي يرمز إلى شركة اديداس وثقافة الشارع ، يردد صدى مع نمط G المزدوج الأيقوني من غوتشي وإبزيم الحصان والشريط الأخضر الأحمر والأخضر ومواد شعار G المزدوجة في السلسلة المشتركة. تتكامل النظرية الإبداعية للأزياء الراقية بعمق مع لغة الشارع لتكشف عن قصة أزياء ملونة وديناميكية ورجعية.

بعد غوتشي ، لم تضغط شركة اديداس على زر الإيقاف المؤقت في خطة العلامة التجارية المشتركة. استفادت العلامة التجارية من الانتصار للتعاون مع بالنسياغا ، وهو منتج فاخر آخر تابع لمجموعة كايون . في أوائل عرض ربيع عام 2023 بالنسياغا ، تم الكشف عن سلسلة العلامات التجارية المشتركة. تستمر هذه السلسلة في أسلوب بالنسياغا المتسق والطليعي. يجمع المدير الإبداعي ديمنه بين الخياطة المميزة والمبالغ فيها للعلامة التجارية مع شعار العلامة التجارية أديداس ، وثلاثة خطوط وبرسيم لإعادة تعريف خطوط وملامح الملابس الرياضية.

كما أطلقت شركة نايكي ، وهي عملاق رياضي آخر ، سلسلة علامات تجارية مشتركة تم إنتاجها بالاشتراك مع جاكيموس ، وهي علامة تجارية فرنسية مصممة. تركز هذه السلسلة على العملاء الإناث ، مع المشمش الكريمي ، والأبيض البسيط ، والكاكاو الموكا والأزرق العسكري في أعماق البحار كالألوان الرئيسية ، وتغطي مجموعة متنوعة من القطع مثل الملابس الداخلية الرياضية المربوطة ، والتنورة القابلة للطي بطبقتين ، واللباس المفتوح من الخلف والهواء هومارا أحذية LX .

سايمون بورتي جاكيموس ، المدير الإبداعي لجاكيموس ،"في هذا التعاون مع نايك ، يمكنني دائمًا الحصول على الإلهام من القطع المليئة بأسلوب التسعينيات. بما في ذلك قطع ACG الكلاسيكية ، المصنوعة من قماش نيكيدري المناسب والمُقتبس من حذاء نايك المفضل لدي هومارا ، فقد اعتمدنا تفاصيل أنثوية للغاية وألوان محايدة في تصميم الملابس الرياضية. والأهم من ذلك ، أن هذه السلسلة تدمج بذكاء وطبيعية أسلوب الجاكيمو مع احتراف نايك ."

وتجدر الإشارة إلى أن فيلا ، التي تتميز بتصميم الأزياء المشرق والجريء ، تعمل أيضًا على تعميق عقل الموضة من خلال العلامة التجارية لشركة ماركة شارك . حتى الآن ، نفذت فيلا خطط تعاون مع Y / مشروع ، و جايسون وو ، و 3.1 فيليب ليم ، و مارسيلو بورلون ، و AAPE وغيرها من العلامات التجارية ، وتتراوح الأهداف المشتركة من العلامات التجارية المصممة إلى العلامات التجارية لأزياء الشوارع. في العام الماضي ، أثارت سلسلة العلامات التجارية المشتركة التي أنشأتها دار الأزياء الفرنسية لانفين ، جدلًا واسع النطاق.

إلى جانب ماركات الأزياء ، فإن مشاهير الموضة هم أيضًا خيارات شائعة للعلامات التجارية الرياضية. خذ شركة اديداس كمثال. في وقت مبكر من عام 2019 ، دعت العلامة التجارية بيونك é ، نجمة البوب ​​في أوروبا وأمريكا ، للانضمام كشريك إبداعي. يُذكر أن الجانبين قد أبرما اتفاقية تعاون مدى الحياة ، وكأساس للتعاون ، ستعمل شركة اديداس مع العلامة التجارية الشخصية لـ بيونك é لبلاب منتزه لإنشاء سلسلة ملابس وأحذية.

في الآونة الأخيرة ، أصدرت شركة اديداس و لبلاب حديقة أحدث سلسلة من العلامات التجارية المشتركة"إيفيتوبيا". تتضمن السلسلة عناصر عصرية ومعدات وظيفية وأحذية وإكسسوارات. الألوان ملونة ورائعة. الألوان الرئيسية هي الفضة الكبريتية والسماوي والكاكي والأصفر الدافئ ، مع أنماط فريدة من الكريستال والزهور. يعتبر الاستخدام الغني للأقمشة من أبرز سمات هذه السلسلة. مزيج من الأقمشة مثل الشبكة المطبوعة ، والسباندكس المعدني ، والقماش القطني المرن ، والقماش الفرنسي يجعل كل قطعة تتمتع بمزايا التصميم الجمالي ، والأداء الرياضي اللطيف على البشرة.

تأسست لبلاب حديقة من قبل بيونك é في عام 2016. في اسم العلامة التجارية ،"لبلاب"هو اسم ابنتها ، والمنتزه من شركة الترفيه باركوود الترفيهية التابعة لشركة بيونك é. تركز العلامة التجارية على مجال رياضات الشوارع ، مع التركيز على الملابس الداخلية الرياضية ، الجوارب الضيقة والسترات الصوفية. تعد سلسلة العلامات التجارية المشتركة من شركة اديداس و لبلاب منتزه استمرارًا لطريق الرياضة والترفيه ، مع التركيز على تصميم وتطوير الملابس والعناصر الوظيفية ، وتغطي الأداء المسرحي والملابس العملية وأسلوب الحياة ، بهدف جذب انتباه النساء واستهلاك أديداس.

بالإضافة إلى أديداس ، اختارت بوما ، وهي ماركة رياضية ألمانية أخرى معروفة ، التعاون مع مغنية الجيل الجديد الساخنة دوا ليبا. من الجدير بالذكر أن هذه ليست المرة الأولى التي يتعاون فيها بوما مع مشاهير الموضة. في وقت مبكر من نهاية عام 2014 ، وقع بوما على ريهانا كمديرة إبداعية. بعد ذلك بعامين ،"بوما x ريهانا فينتي زاحف"تم إطلاق السلسلة ، وسرعان ما أصبحت الأحذية الرياضية ذات النعال السميكة التي حطمت أفكار التصميم التقليدية شائعة. قال BJ ö RN غولدن ، الرئيس التنفيذي لشركة بوما ،"خلال 25 عامًا من هذه الصناعة ، لم أر مطلقًا نساء يندفعن لشراء أحذية رياضية."

بالنسبة للعلامات التجارية الرياضية ، من أجل تنمية جينات الموضة ، لا يمكنهم فقط السعي وراء التعاون الخارجي ، ولكن أيضًا بدء التحديث التكراري الداخلي. سلسلة النسخة الزرقاء التي أطلقتها شركة اديداس العام الماضي هي مثال تمثيلي للغاية. كما يوحي الاسم ، يتم تمييز هذه السلسلة دائمًا بنبرة روبن الزرقاء المذهلة. ولكن على عكس المسلسلات العادية الأخرى ، تركز النسخة الزرقاء على إعادة صياغة الأعمال المميزة في الأرشيف ، وتجمع بين الأسلوب الرياضي والموضة الإبداعية مع الأقمشة عالية الجودة والخياطة غير التقليدية. أحدث مسلسلات خريف وشتاء 2022 هي الموسم الثالث من النسخة الزرقاء. تستمد العلامة التجارية الإلهام من المشاهد الرياضية مثل كرة السلة والتنس وكرة القدم ، وتعيد تفسير الملابس الرياضية الكلاسيكية للعلامة التجارية مثل تشالنجر وتشيلي ، وتعرض صورة جديدة لحيوية الموضة وتخريب الاتفاقية.

في المنزل ، حققت العلامة التجارية الرياضية الصينية لي نينغ أيضًا منعطفًا رائعًا من خلال تحسين خط إنتاجها. لفترة طويلة ، كل من المؤسس نفسه واستراتيجية تسويق العلامة التجارية في مرحلة مبكرة ، الكلمة"بطانة"كان دائمًا مرتبطًا بالرياضات التنافسية. بعد الألفية ، انطلقت العلامات التجارية العالمية الشهيرة إلى السوق الصينية بطريقة عصرية. في نفس المنافسة ، أصبحت مشكلة الشيخوخة لعلامة لي نينغ التجارية بارزة بشكل متزايد.

من أجل عكس الموقف ، قامت العلامة التجارية بتدوير ملف"الصين لي نينغ"سلسلة تتمتع بإحساس أقوى بالأزياء الرياضية في عام 2018. حطت في أسبوع الموضة في نيويورك مع موضوع"تنوير"، يقلب تماما الانطباع"بدلات رياضية في منتصف العمر وكبار السن"التي تم لصقها على نفسها في الماضي ، ودخلت على الفور في مركز الاتجاه المحلي. مكّن العائد الدوري للحماس العالي للاستهلاك المحلي لي نينغ من فتح وضع سريع بين المستهلكين الشباب. تم بيع أكثر من 200 مجموعة من الملابس المعدة لأسبوع الموضة بأكمله على الموقع الرسمي في غضون يومين. في العام الماضي ، أطلق لي نينغ أيضًا علامة تجارية جديدة ومستقلة للأزياء الرياضية الراقية لي نينغ 1990 ، مع التركيز على أسلوب الشارع القديم.

قد يتساءل الكثير من الناس لماذا أصبحت الموضة قصة جديدة للعلامات التجارية الرياضية بعد الأداء والفعالية؟

من وجهة نظر المستهلكين ، ليس من الصعب فهم منطق العلامات التجارية الرياضية التي تبدأ في تغيير الموضة. لطالما سيطر العملاء الذكور على العلامات التجارية الرياضية. إذا كنت ترغب في العثور على محور نمو جديد لعملك ، فمن الطبيعي أنه لا يمكنك البدء إلا بالمستهلكات من الإناث. عندما وقعت بوما مع ريهانا وقررت تطوير سوق النساء ، قال بيرين غولدن ، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية ، علنًا أن"المستقبل سيكون السوق الأنثوي. الآن تشارك المزيد والمزيد من النساء في التمارين الرياضية ، لذلك تولي الشركة المزيد والمزيد من الاهتمام لسوق الرياضة النسائية ، وخاصة النمو الهائل لسوق الرياضة النسائية في الصين والهند".

أشارت ديلويت في تقرير صناعي ذي صلة إلى أن نمو مبيعات سوق الرياضة النسائية في السنوات القليلة المقبلة سيتجاوز مليار دولار أمريكي. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه مقارنة بالمستهلكين الذكور ، فإن النساء لديهن احتياجات رياضية مختلفة وتفضيلات جمالية ، كما أنهن أكثر حساسية تجاه الموضة نسبيًا. لا يمكن للعلامات التجارية الرياضية إقناع العملاء الإناث من الصعب إرضاءهم بنفس المنتجات. أظهر استطلاع أن 49.2٪ من المستخدمين يعتقدون أن منتجات المسلسلات الرياضية في السوق ليست عصرية بما فيه الكفاية ، وأن نسبة المستخدمين الإناث تصل إلى 51.3٪.

بالإضافة إلى ذلك ، عن طريق تغيير الموضة ، يمكن للعلامة التجارية أيضًا إثراء مشاهد استخدام الملابس الرياضية ، وذلك لتحسين وتيرة استهلاك العملاء. في الماضي ، كانت العلامات التجارية تميل إلى التركيز على الوظائف المهنية بدلاً من تصميم المظهر عند التعامل مع الفئات الرياضية ، لأن المستهلكين كانوا يرتدونها فقط أثناء ممارسة الرياضة البدنية ، وهو استهلاك منخفض التردد.

مع التغيير المستمر في الاتجاه ، أصبح تعزيز نية المستهلكين في متابعة الملابس المريحة ورفع مستوى تصميم فئة الرياضة والملابس والأحذية والحقائب ذات المظهر الرياضي والترفيه خيارات شائعة للارتداء اليومي. بهذه الطريقة ، يتم استخدام الملابس الرياضية بشكل متكرر وتتسلل أيضًا إلى المناسبات الاجتماعية. لذلك ، سيولي المستهلكون مزيدًا من الاهتمام للاستبدال والتجديد ، وسوف يرتفع معدل الاستهلاك وفقًا لذلك. تُظهر نتائج أبحاث شركة الاستثمار Acciones أن سوق الملابس الرياضية العالمية قد وصل إلى 353.5 مليار دولار أمريكي في عام 2020 عندما ضرب الوباء. وسيستمر في النمو بشكل مطرد بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 3.7٪ في السنوات الست المقبلة ، و"أزياء رياضية"هي إحدى نقاط النمو الرئيسية.

وتجدر الإشارة إلى أن العلامات التجارية الرياضية يمكنها أيضًا زيادة علاوة المنتجات بمساعدة الموضة ، والاستحواذ على سوق شرائح الأسعار الأعلى ، وتجنب تعرض المستهلكين المتميزين للسرقة من قبل العلامات التجارية الفاخرة التي تبذل جهودًا كبيرة في الأسلوب الرياضي. منذ أن أصبحت القوة الشرائية لجيل الشباب أقوى ، قامت العلامات التجارية الفاخرة بتعديل مصفوفة منتجاتها لتناسب تفضيلاتهم والمراهنة على الملابس الرياضية والأحذية الرياضية.

شركة بكين ريشنغ جوارب شارك .، المحدودة . هي شركة محترفة&نبسب ;مصنع الجوارب&نبسب ;من الذى&نبسب ;توريد الجوارب الرياضية&نبسب ;(تيري سوك)، بما في ذلك جوارب التنزه ،&نبسب ;جوارب المشيو&نبسب ;الجوارب الصيدو&نبسب ;تشغيل الجوارب&نبسب ;(جورب الجري الصيفي)و&نبسب ;الجوارب ركوب الدراجات&نبسب ;(جورب ركوب الدراجات)و&نبسب ;الرحلات الجوارب، وتسلق الجوارب ، وكذلك&نبسب ;الجوارب الوظيفيةو&نبسب ;الجوارب الضاغطةو&نبسب ;الجوارب الصحية. هذه&نبسب ;مصنع الجوارب&نبسب ;العرض خاصة&نبسب ;جوارب رياضية شتوية&نبسب ;مثل&نبسب ;تشغيل الجوارب الشتوية&نبسب ;(جورب الجري الشتوي)و&نبسب ;طبقة مزدوجة تشغيل الجواربو&نبسب ;جوارب تزلج مبطنةو&نبسب ;الجوارب تزلج العجل واسعةو&نبسب ;الجوارب الشتوية لركوب الدراجات (مصنع جوارب ركوب الدراجات الشتوية) ،&نبسب ;الجوارب الصيد الجليد&نبسب ;(مصنع جوارب الصيد الجليدي). إنه مصنع محترف لجوارب التزلج المبطنة ومصنع جوارب صيد الجليد ومصنع جوارب ركوب الدراجات الشتوية. كما أنه مصنع جوارب محترف يصنع جوارب عصرية.&نبسب ;